LEVANTE LA MANO

Un breve consejo para aplicar en cualquier salón de clase.

Comunicar es un término tan grande como complejo. La comunicación – en cualquier ámbito – nos habla de integración, de provecho general, de unión y cohesión.

En algún momento este concepto se tergiversó y se le otorgaron diversos tintes y poderes, gradualmente se fue catalogando la información como una forma de dominio sobre nuestros pares, al tiempo que la subjetividad crecía rampante.

Pensar que el mundo actual es consecuencia de la información que recibe no es raro, sus actuaciones son manipuladas por la versión publicitaria de cualquier gurú del ámbito, las columnas de opinión se transformaron en manuales políticos de convivencia que nos dictan cómo actuar, cómo pensar y cómo elegir.

Sea franco con usted mismo y hágase esta pregunta, ¿cuántas veces le ha parecido más fácil que le cuenten qué decidieron los demás mientras usted, impávido, ve pasar los sucesos que determinan su vida?, ha de sentirse como un taurófilo que observa con beneplácito cómo masacran un bovino en la arena.

Sé que en repetidas ocasiones ha sido más pertinente (por no decir conveniente), quedarse con la versión de un profesor, de un periodista, de un colega o de un amigo. ¿Cuánto tiempo tiene que pasar hasta que vaya directamente a la fuente a investigar y a establecer criterios únicos? ¿Cuánto tiempo va a seguir siendo un alumno y no un estudiante?

Hace poco, como estudiante aprendí una valiosa lección y quiero compartirla en este espacio.

Nada que tenga una pizca de subjetividad, absolutamente nada que no conmine a la lectura y a la formación de una visión excepcional, es digno de comunicar, publicitar o enseñar.

Estimado lector, dese cuenta que el nivel de dignidad es inversamente proporcional a la objetividad de la información que hoy en día deglutimos. El interés colectivo se remite a los gustos de cada cual, y es cierto, no todos los temas deben ser causa del beneficio colectivo, pero las matemáticas siempre serán las matemáticas, la necesidad siempre será la necesidad y la falta de dinero siempre estará en boca de los “de a pie”. (46 por ciento de la población según cifras reveladas por el DANE).

La conclusión de esta disertación se puede equiparar a cualquier trivialidad forjada en un perfil de una red social. Puede ser que para usted no sea relevante lo que estas letras acuñan, pero mi consejo y de paso la exhortación para todos los integrantes de esta comunidad académica es la siguiente: antes de entrar a un salón de clase a estudiar lo que se supone le encanta, lo apasiona y será el fruto de su sustento ¡infórmese!, hágalo bien, busque muchas fuentes, diversas ópticas, posturas y estilos; cuando tenga lo suficiente, forje su propia concepción de lo ocurrido, esgrima conclusiones, busque soluciones, acerque actitudes y a la vez fomente debates; piense, sea dialéctico, creativo y crítico. Sólo en ese momento considere justo levantar la mano para pedir la palabra.

QUIEN LO VIVE ES QUIEN LO COMPRA

Un planeta imaginario creado hace dieciséis años y recientemente descubierto, esconde el secreto de lo que puede ser la nueva forma de hacer Publicidad efectiva en televisión.

Después de convivir más de dos horas y media con los NA’VI, de aprender de la mística que esconde el profundo respeto por la tierra - por cualquier tierra -, después de temer, correr y protegerme de las criaturas más exóticas e increíbles que he visto, después de vivir AVATAR en 3D, no fue difícil cavilar hasta qué punto podremos llegar los publicistas con un recurso tan poderoso como la tercera dimensión.

Mi “iniciación” fue algo vergonzosa, una calabaza salió de una caja y se burló. A tres centímetros de mi cara, su guasa cantinflesca bastó para que con algo de angustia yo estirara la mano para intentar acallar sus risotadas…, naturalmente el patinazo sirvió como un buen aperitivo de las maravillas que posteriormente descubriría con esta novedosa técnica, que por el momento, se reduce al mundo cinematográfico.

Ahora bien, buscando nutrir estas letras me sorprendí cuando tuve que hacer “rewind” hasta 1915 para obtener algún antecedente de este recurso fílmico. Mi búsqueda me llevó 95 años atrás a un austero documental sobre las Cataratas del Niágara. Si bien la pesquisa fue efectiva, debo confesarme algo decepcionado al deducir que entre un austero cortometraje hasta la afamada obra alienígena de Cameron, nos demoramos casi cien años. ¿Qué pasó?, ¿por qué no vivimos en Pandora mucho antes?, ¿por qué no estamos tan adelantados como creíamos que estaríamos en el futurista y casi robotizado año 2000 del cual todos fuimos idealizados? La respuesta a estas preguntas seguramente será tema de otro número, sin embargo queda el sinsabor de la involución que contrasta con el filme, que injustamente cosechó muy poco en los premios de la academia (sólo tres).

Los créditos que marcaron el fin de esta majestuosa pieza se asomaron. El mensaje quedó claro y de alguna forma conminó a la comparación con escenarios más endémicos, el recurso maravilla y le da cabida a un sinnúmero de posibilidades de comunicación, sin duda, una de las mejores cintas jamás creadas. Así pues, si usted no tuvo la oportunidad de verla, le recomiendo que lo haga; si ya la vio, compre el DVD, según su Director promete muchos detalles de producción, making off, entrevistas, finales alternativos, etc.

Otro aspecto para tener en cuenta, tiene que ver con el reciente anuncio (al escribir esta nota) que hizo la revista P&M en su edición de enero, donde les cuentan a sus lectores que dos reconocidas marcas de televisores ya tienen listos los aparatos que poseen la capacidad de emitir contenidos en tercera dimensión. El arribo de dichos dispositivos será coincidente con el mundial de fútbol que se jugará en Sudáfrica, lo que innegablemente e inmediatamente me puso a visualizar una atrayente situación…, es el pitazo que marca el final del primer tiempo, en el terreno se enfrentan Brasil y Portugal, nuestro cliente está en la comodidad de su hogar, el día es caluroso y hay ambiente de fútbol, de pronto, de la pantalla sale una mano que amistosamente ofrece al telespectador una helada y refrescante cerveza, el hombre sediento estira su mano y sólo atrapa el aire. Acto seguido, el telespectador se pondrá sus zapatos y en cuestión de segundos lo veremos abrir la nevera y sacar una “pola” bien helada. Desde mi óptica, el sueño de todo anunciante y la utopía de cualquier Publicista.

AVATAR nos enseña que es posible alcanzar ese eslabón perdido, que la búsqueda pírrica que data desde los inicios de esta profesión no es un espejismo, que ese paraíso inalcanzable y mucho menos ponderable en los textos académicos está ahora a nuestro alcance, la tercera dimensión logró algo que muy rara vez se ve con la publicidad convencional: una anómala respuesta inmediata a un estímulo comunicativo. ¡Eureka!

Me despido dándole su turno de fantasear. Usted es el que tiene treinta segundos y una pieza en 3D. ¿Cuál sería ese producto o servicio que le gustaría anunciar y cuál sería la respuesta que esperaría del receptor de dicha comunicación?

EXTREME MAKEOVER

Hace unos días me encontraba en mi casa a horas non sanctas viendo televisión, de pronto me crucé con el canal People and Arts en el que empezaba unos de sus más afamados shows, Extreme Makeover Reconstrucción Total.

Para aquellos que no lo han visto, el programa se parece mucho al que hace un tiempo transmitía RCN y en el que transformaban el físico de una persona después de múltiples procedimientos estéticos. Pues este es lo mismo, pero con casas.

La idea general es que llega el equipo de diseñadores liderado por un ex modelo filántropo y medio alborotado a la casa de una familia que ha padecido alguna calamidad, puede ser que uno de sus miembros tuviera algún tipo de discapacidad o una familia con una precaria situación económica (entre otros casos). Ty (así se llama el precipitado líder), los envía de vacaciones a Disneylandia con la promesa de que una casa nueva los esperará a su regreso en siete días. Todo esto se hace después de unos cortos períodos de investigación, donde cada integrante de la familia beneficiada le da a los diseñadores datos sobre sus gustos y deseos para que ellos tengan temas para el eventual diseño y posterior construcción.

El resultado es inmejorable, casas apoteósicas, temáticas y en casi todos los casos, becas para los hijos, terapias, ayudas para la hipoteca, carros, en fin.

Fue inevitable pensar ¿qué pasaría si hiciéramos la versión colombiana?, es decir, si uno de los aclamados canales privados de los que hacemos gala, impulsara Reconstrucción Total.

Partamos del casting. No entiendo muy bien la dinámica de los “galanes endémicos” pero creo que por ahí se barajarían nombres como Lincon Palomeque, Gregorio Pernía, Sebastián Martínez (aunque dudo que sepa clavar una puntilla), o Diego Cadavid. Obviamente la elección depende del tipo de contrato que tenga con el canal, si es en RCN ni modo de pensar en Jorge Alfredo Vargas, si es en CARACOL, Jose Gaviria quedaría totalmente descartado.

El grupo de diseñadores serían personajes de nuestra farándula que fungirían como dominadores de novedosas técnicas de construcción (eso para el público), la verdad es que siempre estarían asesorados por verdaderos profesionales del diseño interior, la arquitectura, la iluminación, etc.

Ellos serían los que sí trabajarían tras bastidores.

Por consiguiente, se me ocurre Amparo Grisales para los exteriores, sin duda su cuerpo remendado y bronceado artificialmente haría un contraste ideal con la fealdad de los jardines en procura de una mejora. Marbelle debe estar, ella con su aspecto proletario y bonachón se encargaría de los muebles, sólo ella con la fuerza que parece tener, sería capaz de cargar los chifonieres restaurados al segundo piso (no nuevos, salen muy caros para el canal). Además, su abolengo y camino al estrellato, sería un gancho ideal para que los "muebleros" de la calle 68 dieran “ñapa” o por lo menos hicieran rebajita. ¿Quién podría decirle – no alcanzo Monita – a la Reina de la tecnocarrilera?

El Director sería “Charria” pues él y sólo él puede complacer los caprichos de la infaltable Laura Acuña, quien haría falsos directos desde Aruba, mientras los constructores se baten estabilizando el piso de una comuna en Ciudad Bolívar.

Nos faltaría un miembro (el más importante), aquel de la logística, los “chanchullos”, los permisos inmediatos, las “mordidas” y las comisiones de rigor. Se me ocurre Andrés Felipe Arias.

Ahora sí la creación del episodio piloto. La seleccionada (a dedo en el directorio) sería una familia en Tunjuelito, Matatigres, Las Cruces, Danubio, Compartir, La Belleza…, obvio, con índices de 46% de pobreza en el país, no creo difícil atinarle a una familia necesitada.

Llegarán al barrio Lucero Alto, los primeros que hacen un anillo de seguridad son los escoltas de cada una de nuestras divas, quién sabe, con tanto loco por ahí y Amparito con sus lentes de Sol que valen más de medio millón de pesos, puede ser el objetivo de cualquier terrorista con ganas de alimentar a sus hijos. Después Marbelle baja del bus y ahí mismo suena el trepidante resonar de “Collar de Perlas” que a la postre será la banda sonora del programa (Marbelle hará notar que es una de las cláusulas de su contrato). Jose Gaviria (José sin tilde, suena más global) abre una ventana del bus y desde allí aseverará que la casa es tan espantosa por fuera como lo debe ser por dentro. No se baja.

Finalmente sale el personaje de los permisos y la política del programa. Andrés Felipe Arias será el encargado de dirigir el programa, de gestionar desalojos, demoliciones y de dar entrevistas. Precisamente es él, quien a ritmo de tecnocarrilera se posa delante del tugurio elegido y con un megáfono dice “buenas tardes familia Rodríguez” (lo de buenas tardes, fue porque Laura Acuña no pudo llegar por la mañana y el Director sabe que no le puede decir nada).

Al primer llamado nadie responde, pues la madre está trabajando con su hijo pequeño en un semáforo (he escuchado que si uno pide en la calle con un niño pequeño, es mucho más redituable), el padre figura en la ficha que le pasan a nuestras “estrellas” como –desconocido-.

Tras un par de llamados es la hija mayor de 17 años y un vientre que anuncia la llegada de otro colombiano quien abre la puerta y nos da la bienvenida. De igual forma lo hacen sus dos hermanos y la niña pequeña.

No se oyen gritos ni algarabía pues no se sabe para qué están estas “celebridades” allí. Después de la debida instrucción por parte del Director, los elegidos deben fingir la sorpresa de nuevo.

Con precisión estricta, esta vez los niños y la joven embarazada salen de la casa gritando y vitoreando a Marbelle, al canal, a Laura y a todos los que hicieron este milagro posible. Sin espera alguna, Andrés Felipe monta a los atónitos participantes en un bus que los llevará al paraíso elegido…Melgar. Los tiquetes en Expreso Bolivariano ya están listos y fueron canje por el product placement que la marca tendrá durante un par de minutos del programa. Cabe anotar que mientras recogieron a la familia, el automotor hizo un trancón monumental, nadie dijo nada porque ahí estaban las cámaras.

Ya con la familia en marcha y la casa sola empieza la demolición, en teoría debe durar un día, pero Andrés Felipe no ha conseguido a su contratista de “confianza”, lo que retrasa la grabación tres días más. Por fin empiezan a demoler, los retrasos son sustanciales pues hay un Director de obra, un Supervisor General, un Supervisor de Área, un Capataz encargado, un Veedor del IDU, un Coordinador de Proyectos y un obrero, este último se gasta cuatro días más tirando abajo la vivienda. La noche del séptimo día Laura le dice a la familia beneficiada que se quede otro ratico de vacaciones. El gerente del hotel Sumapaz, donde se hospedan los ganadores empieza a inquietarse con la cuenta y envía una nota donde pide anticipo. Nadie contesta dicha misiva.

Con irregularidades en la contratación, presupuestos acéfalos e inconsistencias con el cronograma, se construye la nueva casa. Es la mañana del día veintisiete y por fin la familia regresa. Un poco más hoscos que cuando se fueron, retornan a la que será la casa de sus sueños. Laura Acuña vino en primera clase desde Aruba para el magno evento. Marbelle se hizo su quinta liposucción y Jose Gaviria se bajó del bus. La casa que no supera los cien metros cuadrados tuvo un ingente valor de dos mil quinientos millones de pesos, la entrega se hace de día pues hay un pequeño problema con la luz, la programadora se compromete a venir en los días subsiguientes a subsanar lo que en el contrato figura como “pequeñas imperfecciones”.

Por causa de un trámite mal ejecutado, la casa que se ubica en el barrio Lucero Alto y era de estratificación uno, ahora es estrato cinco. El contratista no alcanzó a llegar y las máquinas aún están al frente de la vivienda.

Carolina Cruz quien casualmente se lanza al mundo de la música, interpreta el primer sencillo de su nuevo trabajo discográfico, el cual es amablemente regalado a la multitud que vino a ver. A la madre le regalan un coche para que lleve a su hijo a sus largas jornadas en los semáforos y Marbelle le da a cada integrante de la familia una foto autografiada, en ella luce una ceñida trusa fucsia, prenda que resalta sus nuevos atributos.

Jose Gaviria hace entrega de los recibos que llegaron durante la ausencia de los ganadores y el pago deducible de la cuenta del hotel Sumapaz (10%). Se apaga la música, el Collar de Perlas se ahoga rimbombante mientras que el bus de las celebridades se aleja de la periferia para volver al bulevar de las estrellas, estrellas que nos deslumbran a pesar de que están a 2600 metros de altura.

"Bienvenidos a casa familia Rodríguez, bienvenidos a casa".

NERDTRIX has you

"Bienvenido al mundo real". Así recibía Morpheus a Neo después de desconectarlo de la Mátrix y traerlo a lo que según ese innovador guión, era el desierto de lo real. Mientras hago cualquier cosa, escucho los diálogos de la exitosa obra de los hermanos Wachowski que por enésima vez el Canal Caracol y su pugnaz Premier, reproducen en horario familiar.

Es inevitable pensar en el mensaje de la película y en la similitud que tiene con varios aspectos de nuestra vida (y eso que es ciencia ficción).

Durante el filme se hace especial referencia a cómo los seres humanos se vuelven gradualmente esclavos de su propia dependencia, lo que traído a un contexto real no dista mucho de la angustia que produce quedarse sin internet en el trabajo, sin celular en una noche de copas o sin cable un fin de semana.

Estamos "conectados" todo el tiempo, pero desconectados de nuestra condición gregaria. No hablamos, pero sí chateamos, un simple "hola" fue sustituido por un zumbido, una mirada es reemplazable por una carita triste o un emoticón que nos dice cómo nos sentimos en formato gif.

Pero, ¿quién nos acostumbró a una vida wifi?, ¿a quién se le ocurrió que es mejor un fan de tu "estado", que un simple abrazo?, ¿quién es culpable de esta absurda dependencia de la tecnología que como en la película, nos mantiene cautivos en un presidio que es imposible tocar, oler o sentir?

En cierto tiempo se les llamó "nerds". Personajes carentes de cualquier capacidad social, que siempre estuvieron iluminados por el reflejo tímido de una pantalla de 14, 15 ó 17 pulgadas de un computador. Furtivamente y como si respondieran a un proceso de ósmosis, la consigna fue conquistar el mundo enajenándolo, volviendo la vida privada, un perfil; cambiando los problemas mundanos, por cuatro estados de conexión (disponible, ocupado, ausente o sin conexión); sustituyendo una forma de pensar y las acciones de hecho, por grupos con muchos fans. Fueron ellos quienes crearon su red y años después nos volvieron dependientes de ella.

La pregunta es la más obvia, pero la más pertinente, ¿por qué?

Porque el mundo no funcionó para todos igual, porque mientras algunos nos dedicamos a conocernos, ellos se dedicaron a pensar en la forma de dominarnos. Porque cuando nosotros tratábamos de entender las relaciones personales, ellos se ingeniaban la forma de automatizarlas. Porque cuando nosotros nos burlábamos de sus excentricidades, ellos hallaron la forma de volverlas rentables. Porque cuando nosotros pensábamos que lo teníamos todo, ellos detentaban la fórmula para apoderarse del mundo.

Esta es su venganza y creo que a este paso, ningún deseo mesiánico nos va a liberar... cuando se trata de perfiles, cuentas de correo, números celular, correos electrónicos, gadgets y conectividad, el poder de Neo se va a remitir a un comentario de su página de facebook y muchos seguidores a los que "nos gustará".